En 2022, PRCA Americas fue testigo de un viaje extraordinario que comenzó con una simple invitación por correo electrónico. Karina Riera, socia fundadora de Alurralde Jasper + Asoc (AJ), una prestigiosa firma de relaciones públicas con sede en Argentina, recibió una oportunidad, junto con muchos otros en la industria en toda la región, que la conduciría a logros extraordinarios. La invitación era para la Copa Mundial PRCA Americas PR NextGen – Competencia Clasificatoria de la Región LATAM, que prometía involucrar talentos locales y representar a la región latinoamericana. La competencia sirvió como ronda de clasificación para la Copa Mundial ICCO Next Generation PR, una competencia global que despertó el interés de Karina desde el principio. Intrigada por la oportunidad, Karina pensó en sus colegas Agustina y Guido, dos personas talentosas dentro del equipo de Proyectos Internacionales que encajaban perfectamente en los criterios de edad y fluidez en inglés. Habían estado trabajando juntos en un proyecto y complementaban notablemente bien las habilidades de cada uno.
El brief de la campaña PRCA Americas PR NextGen World Cup – Clasificatorio Región LATAM provino de CIMA, fundación dedicada a promover información sobre los riesgos del cáncer de mama y la importancia de la detección temprana con sede en México, convocó a una campaña de recaudación de fondos para combatir el cáncer de mama. Agustina y Guido realizaron una encuesta dentro de la agencia y descubrieron que el cáncer de mama había afectado la vida de casi todas las personas que conocían. Partiendo de la idea de “seis grados de separación”, se dieron cuenta de que la distancia entre las personas y las personas afectadas por el cáncer de mama era mucho menor: sólo 3 grados.
Su campaña, acertadamente denominada “Tres grados de separación”, se centró en el poderoso concepto de interconexión. Su objetivo era evocar emociones y crear una sensación de cercanía entre los donantes potenciales y las pacientes con cáncer de mama. La idea destacó las conexiones más estrechas entre las personas afectadas por el cáncer de mama, instando a las personas a sentir una conexión personal con la causa y fomentar las donaciones. Este ingenioso lanzamiento de campaña les aseguró el 1er lugar en la Copa Mundial PRCA Americas PR NextGen – Competencia Clasificatoria de la Región LATAM, lo que les valió un lugar en la competencia global organizada por ICCO.
En la Copa Mundial de Relaciones Públicas de Próxima Generación de ICCO, Agustina y Guido elaboraron un discurso convincente para el Fondo Mundial para la Naturaleza, con el objetivo de crear conciencia sobre la preservación de los bosques. Su campaña, “Wake Up Stories”, reimaginó personajes de cuentos de hadas en peligro debido a bosques en peligro de extinción, transmitiendo efectivamente la urgente necesidad de conservación. Esta imaginativa campaña les valió un impresionante segundo lugar a nivel mundial.
Pero el viaje de Agustina y Guido no terminó ahí. Inspirados por el impacto de su campaña “3 grados de separación”, el dúo, junto con AJ, decidieron ir un paso más allá. Se comprometieron a realizar la campaña de forma gratuita para la Fundación CIMA en México. Con la ayuda de PRCA, establecieron una conexión con la fundación y comenzaron a colaborar para darle vida a la campaña.
En marzo, Agustina y Guido volaron de Argentina a México, llenos de emoción y determinación. Conocieron personalmente al Director de CIMA, conociendo las realidades que enfrenta la fundación e intercambiando poderosas ideas. Juntos, pasaron una semana en México afinando el plan y los materiales de la campaña para garantizar su éxito durante el Mes del Cáncer de Mama en México en octubre de 2023.
Al recordar su recorrido que aún no termina, Guido expresó: “Participar en ambos concursos fue una experiencia única, tanto a nivel personal como profesional. Me permitió aplicar dos de las cosas que más me apasionan en esta profesión, la estrategia y creatividad, presentar propuestas de campañas de PR con impacto social en tiempo récord.Poder hacer realidad este proyecto con una base tan importante, para una causa tan noble y con un compañero de equipo tan talentoso es una oportunidad que siempre apreciaré. “
Agustina compartió su emoción y dijo: “Estoy más que emocionada con toda la experiencia. Desde el principio supe que iba a ser un desafío, especialmente porque necesitábamos correr contra el reloj. Pero me sorprendió descubrir no solo poder de la creatividad bajo presión, pero también la importancia de tener un compañero decidido, positivo y motivador con quien crear. Creo que todo el proceso de participación te enseña a pensar de manera innovadora, y es por eso que vale la pena participar si tienes la oportunidad.”
Sus logros mostraron el espíritu de determinación y creatividad que definió a AJ, una firma de consultoría conocida por su experiencia en comunicaciones integradas en América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos.
El viaje de Agustina, Guido y todo el equipo de AJ desde la Copa Mundial PRCA Americas PR NextGen – Competencia Clasificatoria de la Región LATAM hasta el mundo real ejemplifica el poder de la pasión, la creatividad y la colaboración para generar un impacto positivo en las vidas de los demás. Demostraron que las ideas nacidas en el
